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    樹立老字號行業風向標地位第六屆中華老字號(山東)博覽會全面凸顯促消費主題

    樹立老字號行業風向標地位,第六屆中華老字號(山東)博覽會全面凸顯促消費主題。第六屆中華老字號(山東)博覽會定于8月19日-21日在山東國際會展中心舉辦,與往屆相比,突出特點如下:

    一是全面凸顯促消費主題。為促進消費提質升級,持續釋放內需潛力,第六屆博覽會策劃了一系列消費促進活動,目的就是讓市民享受實實在在的優惠。博覽會期間,組委會將聯合參展企業發放1000萬元消費券,觀眾可憑消費券參與形式多樣的促銷優惠活動。例如,德州扒雞原價14.9元的夏日新品低脂雞胸肉腸,憑券14.9元可以購買2袋;魯味齋經典鹵味之虎皮鳳爪、王大明系列等產品憑券可買一贈一、第二件半價優惠;福牌阿膠提供了阿膠買一贈一、參茸阿膠第二件半價、阿膠參芪酒五折優惠共3種不同的優惠券,等等。特別是,觀眾在現場領取的消費券,展會現場及品牌專賣店均可使用。為擴大展會效應,在今年6月17日舉辦的2022北方消費品博覽會開幕式上啟動了第二屆老字號購物節,購物節將一直持續到8月22日第六屆中華老字號(山東)博覽會閉幕之日,時間跨度由上屆的1個月延長到2個月。東阿阿膠、德州扒雞、超意興、宏濟堂、野風酥以及上?;亓?、蘇州稻香村等省內外50家老字號企業的4000多家線下門店,一起聯袂推進“老字號購物節”,線上線下共同發力推進與博覽會同步的促銷活動,博覽會擴展成為全省范圍的老字號聯動促銷。

    二是助力黃河流域高質量發展。黃河孕育了燦爛的中華文明,同時,黃河流域誕生了如五糧液、佛慈、西安飯莊、六味齋、仰韶、德州扒雞、周村燒餅等眾多擁有厚重歷史文化和世代傳承產品的老字號。為契合黃河流域生態保護和高質量發展這一重大國家戰略的實施,本屆博覽會現場搭建黃河流域老字號專區,邀請沿黃省區老字號企業組團入駐,集中展示展銷黃河流域老字號匠心優品。期間,還將舉辦黃河流域老字號創新發展大會,邀請專家學者、企業掌門人等,從政策環境、工藝創新、品牌營銷、現代傳播等多個維度,深度解讀沿黃省區老字號借勢借力黃河流域生態保護和高質量發展這一國家戰略,以“國潮國貨品質生活”為切入點,全面梳理老字號與黃河之間的紐帶聯系,充分發掘其文化內涵,組團開展橫向交流、資源共享,爭取傳承發展的新機遇,講好黃河故事、弘揚中華文化。

    三是樹立老字號行業風向標地位。主要體現在兩個方面:一方面深耕高峰論壇的行業專業度。第六屆博覽會以老字號企業為承辦單位發起兩個行業高峰論壇,其一是中國調味品+預制菜發展峰會,由調味品老字號樂家客聯合李錦記、巧媳婦等調味品企業主導,圍繞當前預制菜產業的高速發展,以“樂在融合預見味來”為主題探索調味品行業在預制菜風口下的發展機遇和切入路徑,呈現老字號調味品企業搶抓預制菜千億藍海市場向新而行的發展思維;其二是齊魯酒文化峰會,在全省352家老字號中,擁有59家酒企老字號,酒企是老字號的重要板塊,這些老字號企業是魯酒發展的中堅力量,它們所具備的厚重歷史文化,在中國酒文化中,也占據著舉足輕重的作用。由洛北春聯合蘭陵美酒、云門酒業等魯酒精英企業主導,以“千年魯酒亙古底蘊”為主題,立足文化導向,分享老字號酒企的傳承創新經驗,探索如何依托魯酒文化講好魯酒故事、助力魯酒振興。兩場平行論壇充分展示了老字號企業無論在傳統行業,還是創新領域,都銳意進取,積極爭取執行業牛耳的話語權,讓人們看到老字號的品牌力量和發展活力。另一方面是加大專業觀眾邀請力度。聚焦省內16地市酒水餐飲、商貿流通、調味釀造等專業市場精準邀約,對接電商、直播平臺定向邀約,幫助參展企業爭取更多的商貿合作和意向訂單,拓展更大市場,推動博覽會“消費展+專業展”的融合發展。

    四是多業態參與融合辦展。經過持續不斷培育,中華老字號(山東)博覽會已成為全國老字號領域參與省份最廣、參展企業最多、參展面積最大的專業展會,知名度和美譽度不斷提升,參展主體除老字號企業外,同時也吸引了更多業態、更多品牌企業參展。第六屆博覽會將繼續以“會中會”方式設置山東外貿精品展,助力外貿企業在深耕海外市場的同時,精準對接國內消費市場。此外,博覽會還首次全新引入了現代家政產業展,以為廣大市民提供更多貼心周到的優質家政產品和服務。省博物館與省老字號企業協會共同打造的“山東老字號暨非遺文化體驗館”也將在博覽會期間正式啟動,并將體驗式場景“搬”到博覽會現場,以非遺為技藝載體、以博物館文物活化為內容導向,向觀眾提供沉浸式消費體驗。博覽會多種業態的參與,不斷強化博覽會的融合性,平臺作用持續放大。

    五是博覽會的形式更趨多樣化。組委會集歷屆辦展之經驗,圍繞服務參展企業、提升參展滿意度,不斷創新展會內容,強化博覽會服務企業的功能。第六屆博覽會,把線下為期3天的博覽會場景移到云上打造永不落幕的在線VR博覽會,與京東、淘寶等聯合發起網絡購物促銷專題活動,提檔升級“尋味老字號直播周”活動,引領老字號企業舉辦年度經銷商大會、新品發布會和訂貨會等系列活動。(完)

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